Avant / Après : transformation d'un flyer auto-école Canva

Le brief et le format

Client : Réussite Conduite, auto-école indépendante 78120 Rambouillet.

Objectif du flyer : présenter les forfaits (Code, Conduite, Code + Conduite, Conduite Accompagnée), les horaires, le téléphone et l'adresse de l'agence.

Format : A5 portrait, à distribuer en boîtes aux lettres et à laisser dans les commerces partenaires.

Tirage : 2000 exemplaires sur couché brillant 135 g/m².

Analyse de la version initiale

Couleurs : palette grise + dorée + rouge des cônes de circulation. Le doré ressort bien sur le gris foncé, mais la photo de cônes au centre crée une coupure visuelle dure.

Hiérarchie : tagline « L'excellence au service de votre réussite » en or sur fond gris, OK. Liste de forfaits en blanc sur gris foncé, OK aussi. Mais la photo de voiture jaune en pleine largeur en bas crée un déséquilibre visuel — l'œil est attiré à droite par la voiture qui « roule vers le bord ».

Téléphone : « 01 78 82 04 43 » bien lisible avec un pictogramme téléphone à gauche.

Adresse : « 57 Rue D'Angiviller / 78120 Rambouillet » dans un panneau routier stylisé en bas à gauche. Bonne idée graphique mais format un peu plat.

Horaires : « MERCREDI AU VENDREDI 16h00 - 19h00 / SAMEDI 11h00 - 13h00 » à droite. Lisible mais sans hiérarchie particulière.

Décisions de refonte

1. Hero photo orientée client final : remplacement de la photo cônes par un portrait d'un jeune homme souriant tenant son permis fraîchement obtenu à la fenêtre d'une voiture. C'est la promesse incarnée : « avec nous, vous l'obtenez ».

2. Palette resserrée : on garde le marine du logo (au lieu du gris foncé un peu terne) + le doré. Suppression du rouge des cônes qui parasite.

3. Logo repositionné en haut, plus discret : la version originale avait un énorme « RC » + texte. On garde mais en plus petit, repositionné en haut centré avec le slogan en or juste en dessous.

4. Téléphone monstre : c'est l'info la plus importante (action de conversion). Il passe en milieu de flyer, en énorme caractère blanc sur fond marine, occupant 1/4 de la surface visuelle. Impossible de le rater.

5. Forfaits structurés : « CODE / CONDUITE SANS CODE / CONDUITE + CODE / CONDUITE ACCOMPAGNÉE » en liste, avec « SANS » et « + » en or pour visualiser les nuances entre forfaits.

6. Adresse simplifiée : panneau routier stylisé « 57 Rue D'Angiviller — RAMBOUILLET » placé en bas, plus simple et plus impactant.

7. Couronne or de fond : ajout d'une couronne stylisée or transparente en bas (rappel du logo RC = Réussite Couronnée). Élément de marque subtil.

Préparation impression A5

Format : 154×216 mm (A5 + fonds perdus 3 mm × 2).

Conversion CMJN : profil ISO Coated v2.

Or : conservation d'une couleur or composée (C:0 M:25 Y:80 K:10) — pas une encre Pantone or vraie (qui aurait coûté 30 % de plus à l'impression).

Photo héro : retouche couleur pour rendre le rendu plus contrasté à l'impression. Conversion à 300 dpi à la taille finale (1820×1260 px).

Polices vectorisées, PDF/X-4 final.

Retour client et résultat

Délai : 48 h, conforme au forfait.

Révisions : 3 sur les 4 incluses. Ajustements demandés : choix de la photo héro (le client a proposé sa propre photo client), ton du doré (plus chaud), positionnement du « + » dans CONDUITE + CODE.

Retour : « Énorme différence. Le flyer est passé du brouillon que je n'osais pas distribuer au support fier de représenter mon auto-école. Les inscriptions ont augmenté significativement depuis la distribution. »

Questions fréquentes